In der heutigen digitalen Ära hat sich E-Sport zu einem bedeutenden Phänomen entwickelt, das nicht nur Millionen von Zuschauern weltweit anzieht, sondern auch Unternehmen neue Möglichkeiten im Bereich des Marketings und Recruitings bietet. Insbesondere für die Gewinnung junger, technikaffiner Talente kann E-Sport eine entscheidende Rolle spielen.
Die Bedeutung von E-Sport im Recruiting
E-Sport, oder elektronischer Sport, umfasst den Wettkampf in Videospielen und hat sich zu einer Kultur entwickelt, die vor allem bei der Generation Z, Y und den Millennials großen Anklang findet. Diese Zielgruppe ist nicht nur technikaffin, sondern auch stark in der digitalen Welt verwurzelt. Unternehmen, die diese Talente ansprechen möchten, können E-Sport und Gaming als innovative Recruiting-Strategie nutzen.
Quelle: esports insider
Vorteile von E-Sport im Employer Branding
Zielgruppenspezifische Ansprache: Durch E-Sport können Sie gezielt junge, technikaffine Menschen ansprechen, die sich für digitale Technologien und Innovationen begeistern.
Steigerung der Markenbekanntheit: Die Präsenz in der E-Sport-Szene kann die Sichtbarkeit und Attraktivität Ihres Unternehmens erhöhen. Mit Ihrem Engagement präsentieren Sie sich als innovativer und fortschrittlicher Arbeitgeber.
Förderung von Teamarbeit und strategischem Denken: E-Sport fördert Fähigkeiten wie Teamarbeit, Problemlösung und strategisches Denken, die auch im beruflichen Kontext von großer Bedeutung sind.
Praktische Umsetzung im Recruiting
Ihr Unternehmen kann E-Sport auf verschiedene Weise in ihre Recruiting-Strategie integrieren:
Sponsoring von eSport-Teams und -Events: Durch das Sponsoring von E-Sport-Teams, -Vereinen oder -Turnieren können Sie ihre Marke in der Community etablieren und gleichzeitig potenzielle Talente ansprechen.
Werksteams und interne Turniere: Interne Turniere fördern nicht nur den Teamgeist, sondern bieten auch eine Plattform, um die Fähigkeiten der Mitarbeiter in einem spielerischen Umfeld zu testen. Mit der 2023 gestarteten Werksliga bietet sich die Gelegenheit ein eigenes Werksteam aufzustellen und gegen andere Unternehmen anzutreten.
Authentizität: Obwohl Fußball und Golf als Sport bezeichnet werden, könnten sie unterschiedlicher nicht sein. So verhält es sich auch mit dem Oberbegriff des E-Sport, in dem zahlreiche Sub-Kulturen schlummern. Die richtige Zielgruppe zu finden, deren Sprache zu verstehen und ihnen auf Augenhöhe zu begegnen ist unerlässlich für den Erfolg Ihrer Kampagne.
Die richtigen Kanäle: Neben den bekannten Social Media Plattformen wie Instagram und TikTok erreichen Sie viele Gamer und E-Sport begeisterte auch auf spezifischen Plattformen wie Twitch und Discord.
Erfolgreiche Beispiele
Einige Unternehmen haben bereits erfolgreich eSport in ihre Recruiting-Strategie integriert. So nutzt die Techniker Krankenkasse E-Sport, um junge Menschen frühzeitig anzusprechen und als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen zu werden. SAP veranstaltet interne eSport-Turniere, um den Teamgeist zu stärken und die Mitarbeiterbindung zu fördern Die KfW nutzt Gaming und E-Sport zur Mitarbeiter-Gewinnung im Bereich IT.
Fazit: Gaming & E-Sport als Magnet für technologiebegeisterte Mitarbeiter?
Gaming und E-Sport bieten Ihrem Unternehmen eine einzigartige Möglichkeit, Ihre Recruiting-Strategie zu modernisieren und junge Talente anzusprechen. Durch die gezielte Nutzung dieser Plattformen können Sie nicht nur Ihre Markenbekanntheit steigern, sondern auch die Fähigkeiten und das Engagement Ihrer Mitarbeiter fördern.
Das negativ behaftete Image des Gamers ist längst Vergangenheit. Sowohl Gaming als auch E-Sport sind gesellschaftliche und wirtschaftliche Größen. Präsentieren Sie sich als attraktiver Arbeitgeber und nutzen Sie die Chance neue, technologiebegeisterte Talente zu finden und in Ihrem Unternehmen zu halten.
